Na quinta-feira, 1º de outubro, Quem Ama Cuida não vai ao ar. A Globo entrega o horário da novela das nove ao debate entre os candidatos à Presidência, das 21h30 até 0h40, segundo o Notícias da TV. São mais de três horas de horário nobre.
A emissora já tinha anunciado a mudança: pela primeira vez, o debate ocupa a faixa da principal novela da casa, em vez de começar depois dela. Com isso, a novela de Walcyr Carrasco e Claudia Souto terá só cinco capítulos entre 28 de setembro e 3 de outubro. Volta na sexta-feira, 2.
O público que vai para os candidatos
A faixa tem média de 23 pontos no Painel Nacional de Televisão. São cerca de 16,1 milhões de telespectadores nas 15 maiores regiões metropolitanas, segundo o colunista Jeff Benício, no Terra.
Foram convidados Lula (PT), Flávio Bolsonaro (PL), Ronaldo Caiado (PSD) e Augusto Cury (Avante). O Notícias da TV informa que a Globo mantém o debate mesmo se algum deles faltar, diferente do que fizeram SBT e Record. Quem ficou de fora da lista de convidados o portal já contou nesta matéria.
Felipe Nunes, CEO da Quaest, falou sobre o efeito do horário, segundo o Terra: "(...) o eleitor médio brasileiro vai ligar para assistir à Quem Ama Cuida, e vai estar vendo o debate, isso vai produzir efeitos muito importantes nessa campanha." Ele citou 35% de indecisos na pesquisa espontânea e quase 10% na estimulada.
Quanto a campanha já custou
O horário eleitoral gratuito começou em 28 de agosto e vai até 1º de outubro, três dias antes do primeiro turno.
Entre 28 de agosto e 22 de setembro, com a novela empurrada 30 minutos pela propaganda, Quem Ama Cuida teve média de 23 pontos na Grande São Paulo. Nos 22 capítulos anteriores, no horário normal, tinha 24,1. A queda é de 4,6%, cerca de 220 mil pessoas a menos só nessa região, pela conta de Jeff Benício no Terra.
| Período | Média de Quem Ama Cuida na Grande SP |
|---|---|
| 22 capítulos antes do horário eleitoral | 24,1 pontos |
| 28 de agosto a 22 de setembro | 23 pontos |
O resto da grade também sentiu. No sábado, 19 de setembro, Além do Tempo e Altas Horas marcaram 8 pontos, os piores índices do ano, segundo O Globo. Na segunda, 22, o Jornal Hoje fez 9,5 pontos, a pior segunda-feira de 2026, e Por Você teve 18,8, o capítulo menos visto num início de semana, segundo o Notícias da TV.
O que joga contra, e entra
"A queda é só culpa da eleição." O Terra associa a queda ao horário eleitoral, mas lembra que a novela já tinha perdido público na Copa, entre junho e julho. O horário eleitoral não é a única variável.
"O debate começa às 21h20." O Terra informa 21h20. O Notícias da TV informa 21h30, com o Jornal Nacional começando às 20h55. A diferença é de dez minutos e só a grade final da Globo resolve.
A resposta
A campanha já tirou 220 mil telespectadores da novela na Grande São Paulo. Em 1º de outubro, a Globo põe os 16,1 milhões que costumam ver a faixa diante de quatro candidatos, três dias antes da urna. O Ibope de 2 de outubro vai dizer quantos ficaram.
